原宿系人気モデル、AMOとAYAMOによるユニットAMOYAMO。
スウィートでガーリーなAMOと、ロックでボーイッシュなAYAMO。見た目は対極的でありながら、それぞれがリアルな原宿ファッションを体現したブレないスタイルが人気を呼び、レギュラーで登場する雑誌「Zipper」のコーディネイト人気投票では常に上位をキープ（AMO、AYAMO）、Twitterのフォロワーが10万人を超える（AMO）など、ファッションに敏感な10代〜20代の女性を中心に絶大なる人気を博している。
2012年夏より、アーティストとしてデビュー。活動のフィールドを音楽に拡げ、同年10月にはTommy february6／Tommy heavenly6としての活動で知られるTommyのプロデュースによるシングル「LET’S GO OUT」でメジャーデビュー。
そのAMOYAMOが、2013年2月28日より放映される人気アパレルブランド「E hyphen world gallery（イーハイフンワールドギャラリー）」のTVCMでCM出演を果たす。
E hyphen world galleryはガールズファッションの聖地・原宿で産声をあげたブランド。今回、その原宿の“リアル”を切り取るべく、若い女性たちを中心に圧倒的な支持を集めるカリスマモデルユニットということから、AMOYAMO を起用。
「いい日、ハイな日。イーハイフン」のキャッチフレーズ通り、日常では考えられないようなこともイーハイフンの服を着ていつもより少しハイな自分なら実現できる― そんなコンセプトのもとに制作された今回のTVCM では原宿ファッションの聖地であるラフォーレ原宿の全面協力のもとロケを敢行。
AMOYAMO と総勢５０名を超えるイーハイガールズが街中で突然パフォーマンスを披露するというユニークな内容になっている。
今回のCM の一番の見せ所は何と言ってもAMOYAMO の二人とイーハイガールズ総勢５０名による一糸乱れぬマネキンパフォーマンス。ロケ前日には数時間に及ぶ入念なリハーサルが実施された。
撮影当日は、午前４時からスタンバイを始めたAMOYAMO。二人にとって初のＣＭ撮影は、気温２℃、コートを着ていても全身震え上がる極寒ロケに。作品の設定上、春服を身にまとった二人でしたが、寒さを微塵も感じさせない抜群の演技を披露している。
2月23日には、AMOが内装をプロデュースし、コラボ商品が発表されるE hyphen world galleryのショップが、ラフォーレ原宿にオープン。
CMの中で二人が着用している衣装も、すべてAMOYAMO がデザイン監修したコラボ商品だ。
また、CMソングも、AMOYAMOが歌う新曲。
ファッションとカルチャーの聖地・原宿がポップに歌われた、かわいらしくアッパーな1曲に仕上がりました。「MAGIC」と名付けられたこのCMソングは、3月27日に発売が決定したAMOYAMOのメジャー2ndシングルに収録され、それに先駆けて2月28日より着うた/着うたフル/PC配信がスタート。
今回の大抜擢について、AMOYAMOの二人は「イーハイフンは、Zipperの読者さんや自分たちの世代の女の子たちも親しみのあるブランドさんなので、私たちに声をかけて頂けて、しかも撮影場所が原宿という私たちにとってもホームな街で撮影できたことが、とても嬉しかったです」（AMO）、「私たちと同世代の女の子がみんな知ってるブランド。TVCMもよく見かけていて、面白いCMが多く以前から気になっていたので、今回私たちを起用して頂いて嬉しく思っています」（AYAMO）と喜びを語った。
CM概要
E hyphen world gallery（イーハイフンワールドギャラリー）」TVCM
2013年2月28日よりオンエア
リリース情報
メジャー2ndシングル
「LIVE/MAGIC」（両A面）
2013年3月27日発売
■DFCL1989（初回生産限定盤）・豪華フォトブック仕様（24P）
■DFCL1991（期間生産限定盤）・Little Twin Stars（キキララ）コラボアートワーク仕様
■DFCL1990（通常盤）
＜関連リンク＞
■オフィシャルHP
